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网友轰央视批星巴克在华谋利说 小资被指潮流拾荒者

2013-10-21 16:04:47        来源:中国食品报网

  昨天,央视新闻频道曝光了星巴克在中国售价最高的问题。不少行业记者纷纷走上街头,就近走访了各大城市的星巴克门店,求证调查发现,虽然一杯咖啡动辄二三十元钱,但人们对星巴克还是相当追捧,一些门店座无虚席。
  星巴克在中国价最高
  近日,星巴克咖啡价格比国外售价高的问题引起了大家的关注。昨天,央视也对星巴克进行了调查。调查发现:星巴克一杯354毫升的拿铁咖啡,在中国卖27元人民币,在英国伦敦的价格是24.25元人民币;在美国芝加哥为19.98元人民币,而在印度孟买,仅售14.6元人民币。
  央视又表示,中国市场的高价格为星巴克带来高利润。星巴克报表也证实了这一点,中国及亚太地区的利润达到32%,美洲区的利润仅为21.1%,而欧洲、中东及非洲地区的利润率更只有1.9%。星巴克行政总裁在接受媒体采访时曾公开表示,中国市场是高利润市场,并透露将把中国市场作为在美国外的第二大市场。
  对于在中国的高利润,星巴克发表书面声明,表示定价基于原料设备、员工福利等多重因素考虑,这样的情况造成了星巴克在全球门店的价格差异大;而在中国的高利润率则因为,其在中国直营店数量比较少,合资店只计入利润,不计之前投入的成本,因此显得利润较高。
  不过,就在央视将枪口对准星巴克展开“批斗“之际,不少心直口快的网友纷纷站出来为星巴克抱不平,一些网友表示,不管针对星巴克还是哈根达斯,央视们忽视生产成本和品牌溢价、迎合贪图便宜的小市民心理的降价诉求,就算是披上道德外衣且声泪俱下,都是在对市场经济耍流氓。更有甚者对央视居然在黄金时间来关注一个咖啡的价格表示不可思议,虽然巴克卖得再贵,没有明的暗的强迫,不似中石油或者中国移动,本身就是生活生产的基本需求,并且除了它们无可选择。央视放着真正牟暴利的房地产问题不去报道,却盯着公平交易的商家不放,有些不可理喻。
  笔者认为,面对星巴克高昂的价格,之所以仍有不少中国人趋之若鹜,既是我国咖啡文化流行的的真实写照,也是部分人崇洋心理作祟,在美国,星巴克无非是一家普通知名的咖啡馆,在中国却成了彰显身地位,甚至附庸风雅的工具,许多去星巴克的顾客都可以告诉你,他们很难拒绝那种在安静一隅坐下,边品尝咖啡边失神冥想或顾影自怜只有电影里才营造出来的浪漫效果,他们把这种不可捉摸的思绪当做和美国文化融为一体的象征。其实,这恰恰折射出我国民族品牌塑造的乏力和青年人肤浅的时尚消费观念,因为,真正生活优越的人从不对奢华吹嘘,或者沾沾自喜地如数家珍。(吴金良)
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