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健康理念成“香饽饽” 众乳企角力体育营销

2017-12-27 10:37:45        来源:中国食品报

  伊利前脚赞助2022年北京冬奥会,蒙牛后脚就宣布赞助2018年俄罗斯世界杯,体育产业被各方看好,“体育营销战”达到白热化程度。国际足联日前宣布,蒙牛集团成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。跻身世界杯历史上首个乳业品牌赞助商的蒙牛宣布,将投入20亿元用于世界杯的营销。

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  近年,越来越多的中国企业出现在世界杯的官方赞助商阵营中,万达、海信、vivo、英利此前都曾是世界杯的官方赞助商。随着蒙牛的加入,海信、vivo、蒙牛3家中国企业将出现在俄罗斯世界杯赛场边的LED广告板上。

  伊利一直有着浓重的奥运情结。8月,伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。随后,伊利开启了一系列营销活动。12月18日,伊利—冬奥组合标识发布仪式暨“活力冬奥学院”启动仪式举行,伊利集团执行总裁张剑秋表示,为了让更多人参与冰雪运动,在接下来的4个月时间里,“活力冬奥学院”还将在全国多地陆续落地,让更多消费者了解冰雪、爱上冰雪。

  “乳制品企业往往希望传递健康理念,这与体育运动的内核颇为契合。”乳业专家宋亮表示,当前中国的消费有两个特点:一个是向健康方向发展;一个是朝细分市场发展。“无论是奥运会,还是世界杯,都是企业与消费者沟通的平台。”宋亮指出,伊利、蒙牛参与国际顶级体育赛事资源的竞争背后,是食品企业新的沟通方式和营销方式在逐渐形成。

  随着对消费升级浪潮的精准把握以及国际化战略推进,伊利、蒙牛都开始在全球市场崭露头角。荷兰合作银行发布的2017年“全球乳业20强”榜单中,伊利以90亿美元的年销售额排名第8,蒙牛则以82亿美元位居第10。

  作为全球乳业十强中的两家中国企业,伊利、蒙牛在市场营销上不断出招。伊利集团此前成为迪士尼大中华区乳制品战略合作伙伴,蒙牛则拿下上海迪士尼度假区、北京环球度假区等合作资源。

  “蒙牛赞助世界杯的目的是为海外市场铺路。”乳业专家宋亮指出,在新零售的背景下,伊利和蒙牛都将继续探索新的营销模式。(来源:北京晨报 陈琼)  

 
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